Mussmaraus
Im globalen Mediensystem hat alles mit allem zu tun und jeder
setzt sich in Beziehung zu jedem. Um hier ?Gehör? zu erlangen
ist es notwendig Aufmerksamkeitsgemeinschaften vieler Einzelner
zu organisieren. Doch wenn diese Einzelnen auch wissen, dass
nicht nur sie, sondern auch viele andere an diesem kommunikativen
Vorgang beteiligt sind, dann werden sie zu einem Publikum, die/das
sich austauscht, weiterentwickelt, weiterkommuniziert. Und gerade
durch dieses Weiterentwickeln und Weiterkommunizieren wird das
zunächst passive Publikum zu einer Öffentlichkeit, die als öffentliche
Kommunikations-Arena verstanden werden kann. Und im rasant
wachsenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen
wird ?DIE" Öffentlichkeit (als Summe vieler Sub-Öffentlichkeiten)
immer mehr zu einer Ansammlung von Arenen, die alle mit allem
zu tun haben und sich in Beziehung zu jedem setzen.
Um nun in diesen Arenen Eindruck auf Publikum machen zu können
reicht es nicht mehr aus, Absender von Information zu sein. Um
Zustimmung eines Publikums zu erlangen muss aktiv an der
öffentlichen Diskussion teilgenommen und als Akteur mit anderen
Akteuren in der Öffentlichkeit interagiert werden, um so
Aufmerksamkeitsgemeinschaften
organisieren zu können. Es müssen Themen besetzt, Themen
kommuniziert und vor allem die öffentliche Kommunikation kreativ
genutzt werden. Dies ist möglich durch die kontinuierliche Suche nach
dem öffentlichen Momentum für ein Thema, nach der Dramaturgie,
dem Spannungsbogen (public insight statt consumer insight), um in
lebendiger Interaktion mit der Öffentlichkeit und dem Markt sichtbar
und erlebbar werden lassen zu können.
Gerede?
Dannguckmahia!
